书业怪相：书名不坏读者不爱？

  　读者买书是为了什么？仅仅是为了阅读一个新鲜刺激的书名么？这正如食客去饭店吃饭，是想品尝到表里如一的美味，而不是去赞叹一个出奇的菜名

　  一日，在朋友处见到一本新书，在黄褐色的封面上是大大的四个字———《俩老头儿》，拿起来仔细一瞅，才看到淡淡的几个小字：巴金与萧乾。我看到这个书名，心里竟涌起一种莫名的感慨———大师已去，光环褪尽，只将平凡、平常的“俩老头儿”印象留给读者。

　　由此我开始注意了书名。

　　无独有偶，在网上又看到一本书的名字———《邻家少妇》，开始我以为是一本情爱小说，或是一本口述纪实，仔细一看，才知道是著名作家贾平凹的散文选集，收录了包括《商州初录》、《祭父》等散文，作品涉及“少妇”的并不多。心里更是一阵悲哀。

　　近年来，读者对于“拯救书名”的呼声可谓一浪高过一浪，然而，浅薄、跟风甚至低俗的书名依然层出不穷。走进书店，在密密麻麻的书架上，鲜有让人耳目一新又比较贴切的好书名。一本书一旦畅销，一大批书名便会跟风而生。其中不乏朴实之作，但也有意境雷同之作。如，“老头儿类”的书名中，《比我老的老头》、《俩老头儿》有相似之处；“狼类的”书名中，《怀念狼》、《狼图腾》、《狼的诱惑》、《天狼之眼》等，让读者置身于一片狼嚎之中，或者说，淹没于狼文化。书名的低俗化倾向更是由来已久，从当年的《我是流氓我怕谁》到近几年的《有了快感你就喊》，从《拯救乳房》到《不想上床》，诸多粗俗不堪的书名让读者望而兴叹、望而却步。

 　 曾经听说过一句话———“书名不坏，书商不卖，读者不爱”，对于“书商不卖”，我认为很有可能，毕竟有经济利益的驱使。但是对于“读者不爱”，我则持有怀疑态度，应该知道，读者买书是为了什么？仅仅是为了阅读一个新鲜刺激的书名么？这正如食客去饭店吃饭，当然是想品尝到表里如一的美味，而不仅仅是去赞叹美丽的菜名。众多食客不会看着菜单狂点“青龙蘸雪”，因为，“青龙蘸雪”无非是白糖拌黄瓜。

 　 不可否认，现在已经进入了“眼球经济”、“注意力经济”时代，然而，对于图书而言，不能仅仅依靠名不副实的书名吸引读者眼球，那样，往往会因为缺乏特色、跟风雷同、华而不实的书名，非但不会达到预期目的，甚至会适得其反。