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书业怪相:书名不坏读者不爱?

发布时间:2019-09-18 作者:未知 发布者:llz 阅读 : 6070

 

书业怪相:书名不坏读者不爱?

   读者买书是为了什么?仅仅是为了阅读一个新鲜刺激的书名么?这正如食客去饭店吃饭,是想品尝到表里如一的美味,而不是去赞叹一个出奇的菜名

   一日,在朋友处见到一本新书,在黄褐色的封面上是大大的四个字———《俩老头儿》,拿起来仔细一瞅,才看到淡淡的几个小字:巴金与萧乾。我看到这个书名,心里竟涌起一种莫名的感慨———大师已去,光环褪尽,只将平凡、平常的“俩老头儿”印象留给读者。

  由此我开始注意了书名。

  无独有偶,在网上又看到一本书的名字———《邻家少妇》,开始我以为是一本情爱小说,或是一本口述纪实,仔细一看,才知道是著名作家贾平凹的散文选集,收录了包括《商州初录》、《祭父》等散文,作品涉及“少妇”的并不多。心里更是一阵悲哀。

  近年来,读者对于“拯救书名”的呼声可谓一浪高过一浪,然而,浅薄、跟风甚至低俗的书名依然层出不穷。走进书店,在密密麻麻的书架上,鲜有让人耳目一新又比较贴切的好书名。一本书一旦畅销,一大批书名便会跟风而生。其中不乏朴实之作,但也有意境雷同之作。如,“老头儿类”的书名中,《比我老的老头》、《俩老头儿》有相似之处;“狼类的”书名中,《怀念狼》、《狼图腾》、《狼的诱惑》、《天狼之眼》等,让读者置身于一片狼嚎之中,或者说,淹没于狼文化。书名的低俗化倾向更是由来已久,从当年的《我是流氓我怕谁》到近几年的《有了快感你就喊》,从《拯救乳房》到《不想上床》,诸多粗俗不堪的书名让读者望而兴叹、望而却步。

   曾经听说过一句话———“书名不坏,书商不卖,读者不爱”,对于“书商不卖”,我认为很有可能,毕竟有经济利益的驱使。但是对于“读者不爱”,我则持有怀疑态度,应该知道,读者买书是为了什么?仅仅是为了阅读一个新鲜刺激的书名么?这正如食客去饭店吃饭,当然是想品尝到表里如一的美味,而不仅仅是去赞叹美丽的菜名。众多食客不会看着菜单狂点“青龙蘸雪”,因为,“青龙蘸雪”无非是白糖拌黄瓜。

   不可否认,现在已经进入了“眼球经济”、“注意力经济”时代,然而,对于图书而言,不能仅仅依靠名不副实的书名吸引读者眼球,那样,往往会因为缺乏特色、跟风雷同、华而不实的书名,非但不会达到预期目的,甚至会适得其反。

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